Čo je marketingový plán?

Marketingový plán je strategický plán, ktorý podniky používajú na organizáciu, realizáciu a sledovanie svojej marketingovej stratégie v určitom časovom období. V podstate ide o komplexný dokument alebo plán, ktorý načrtáva reklamné a marketingové úsilie podniku na nasledujúci rok. Dobre štruktúrovaný marketingový plán zvyčajne obsahuje prehľad marketingových a reklamných cieľov podniku, opis cieľového publika, podrobný plán realizácie marketingovej stratégie a rozpočet na marketingové a propagačné činnosti. Význam komplexného marketingového plánu nemožno preceňovať; nielenže usmerňuje marketingové úsilie podniku, ale pomáha aj pri zosúlaďovaní cieľov tímu, určovaní najefektívnejších marketingových činností a poskytuje mechanizmus na meranie úspechu. Marketingový plán je základným nástrojom na zabezpečenie efektívneho a účinného využívania marketingových zdrojov a má zásadný význam pre udržanie konkurenčnej výhody v dnešnom dynamickom a ostro konkurenčnom podnikateľskom prostredí. Bez podrobného a dobre premysleného plánu môžu podniky zistiť, že ich marketingové úsilie je rozptýlené, nekonzistentné a neefektívne, čo môže viesť k plytvaniu zdrojmi a nevyužitým príležitostiam.

Plánovanie úspechu v akomkoľvek podnikateľskom zámere si vyžaduje dobre vypracovaný a komplexný marketingový plán. Marketingový plán je strategický dokument, ktorý načrtáva marketingové úsilie spoločnosti na určité obdobie, napríklad na štvrťrok alebo rok. Usporadúva a podrobne opisuje kroky potrebné na dosiahnutie marketingových cieľov. Marketingový plán poskytuje plán marketingových aktivít vašej firmy, umožňuje stanoviť priority zdrojov, sledovať pokrok a vyhodnocovať výkonnosť. Môže obsahovať rôzne prvky v závislosti od povahy podniku, ale vo všeobecnosti identifikuje cieľový trh, stanovuje marketingové ciele, navrhuje stratégie na dosiahnutie týchto cieľov a podľa toho prideľuje rozpočet a zdroje. V pláne sa podrobne uvedú aj spôsoby merania účinnosti navrhovaných stratégií. Okrem toho komplexný marketingový plán pomáha koordinovať a zosúladiť všetky oddelenia v podniku smerom k spoločnému cieľu, ktorým je spokojnosť zákazníkov. Je to kľúčový nástroj na zabezpečenie toho, aby všetky marketingové snahy fungovali synchronizovane na dosiahnutie obchodných cieľov a aby ste vhodným posolstvom a prostredníctvom optimálneho kanála zasiahli správne publikum.